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場景鮮明的泛零食市場縱深 VITA Grow軟糖助力渠道打造產品壁壘

我要咨詢更新時間:2022-5-7 14:42:57

  我國有2.5億兒童人口,這么龐大的人口基數,造就了泛零食產業發展。中商產業研究院預計,2022年我國休閑食品行業市場規模有望達到15204億元。逐漸從增量階段過渡到存量階段,品牌之間在渠道方面的較量也激烈起來。

  激烈的市場競爭需要更清晰的、更貼合的消費者畫像來打造產品壁壘:我們面對的新一代孩子和父母,有著更加品質化、精細化、多樣化、趣味化甚至個性化的需求,所以品牌一定要將產品做出新的設計、新的形態和新的場景詮釋。

  VITA Grow準確把握年輕一代“樂于分享,追求趣味”的個性特征,以“分享美味,分享樂趣”的品牌理念,憑借新穎的產品、充滿活力的包裝、趣味紛呈的市場推廣,打造時尚、有趣的品牌形象,破除了傳統零食的結界和壁壘,開辟了全新的賽道。

  消費者新消費:信息平權提升營養汲取效率

  對于功能性食品,不少人還感到陌生,“可以簡單地理解為具有特定營養功能的食品”。這一賽道雖然剛剛起步,但在行業端已經十分火熱。營養食品的零食化和休閑化,軟糖成為熱門劑型。

  “我們的主要用戶群體是Z世代,他們會追求吃得更有效率,對各類食品的成分、功效也足夠了解,對商品的追求非常極致,既要有用、好吃,還要好看、好玩。”不少精品門店表示。從線上渠道不同城市銷售數據來看,產品銷量從一線城市到二三四線城市依次遞減,但三四線城市的增速非常快,這主要得益于移動互聯網的發展,真正意義上實現了“信息平權”。當地域信息差抹平之后,不同地域之間的認知和接受程度會越來越高。

  泛零食化新趨勢:口味成為差異化錨點

  口味是很主觀的感受,甚至不同的產品之間也沒有固定的標準,需要企業花費大量的精力與用戶溝通,對他們的需求有深入的洞察,然后快速測試、迭代,核心配方是企業的‘護城河’。

  傳統的膠囊、片劑保健食品可能帶有原料本身的異味,不能帶來愉悅感。VITA Grow通過酸甜口味和Q彈口感解決兒童不喜歡吃營養品的問題。

  營養含量:形成渠道壁壘關鍵因素

  VITA Grow專注本質,以營養食品品牌的專業性和高含量來打動消費者:既能滿足小朋友愛吃零食的天性,又契合“精致媽媽”們的選擇,也更符合當下兒童食品市場“零食正餐化,正餐零食化”的新消費趨勢。

  富維生素C甜橙汁軟糖:每2粒含VC85mg;

  高鈣鎂鋅濃縮液:草莓酸奶般小奶鈣中每10 ml含鈣170mg、鎂20mg、鋅1.5mg、VD70IU;

  高鈣海苔軟糖:每2粒含鈣185mg、VD216IU;

  多種維生素果蔬汁軟糖:添加真純蔬汁濃縮液,萃取天然果蔬,富含125種多酚物質。富含鋅4.6mg、VC60mg、VD400IU、VE11.2mg,還有豐富B族和VA;

  葉黃素酯軟糖:每2粒含葉黃素酯12mg、玉米黃質2mg;

  富含鐵白平菇蜜桃汁軟糖每2粒含鐵14mg,零蔗糖添加,桃子口味更加美味。

  隨著行業競爭進入下半場,品質已然成為零食品牌比拼的重中之重,VITA Grow用心擘畫產品品質。其中,葉黃素酯軟糖擁有美國FloraGLO®護眼專利(專利號:NO.9226940B2),并FDA(GRAS)認可。多種維生素果蔬汁軟糖,則獲得法國Fytexia®專利果蔬多酚(專利號EP2117356B1)。

  由此,VITA Grow安全通過高端品質生活方式的體驗,逐漸強化了消費者對品牌的情感共鳴,“高端”的印象由此深入人心。

  VITA Grow穩定輸出,用全渠道、全品類搭建起品牌護城河,助力渠道壁壘一起快速了解↓↓↓

 

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