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從全覆蓋到入A2深水區 哺惠重構新生 注入和氏“領鮮”新活力

我要咨詢更新時間:2022-4-21 16:13:34

  近兩年,隨著國內奶粉二次配方制的出臺,各大乳粉品牌已經從“價格戰役”轉變為“品質之爭”,在行業內卷的當下,產品力依然是品牌之間獲得消費者認可的首要條件,“創新”、“高端”“差異化”“科學配方”等,細分品類市場儼然成為品牌的破局之道。

       產品力源頭為抓手,成為細分賽道的關鍵。

   

  “A2蛋白”是目前奶粉品類中炙手可熱的概念,A2-β酪蛋白的營養學意義也逐步被科學臨床實驗證實。根據《普通牛奶與只含A2-β酪蛋白的牛奶對中國兒童消化的影響:一項隨機研究》結果顯示,只含A2-β酪蛋白的牛奶會減輕中國學齡前兒童牛奶不耐受引起的胃腸道癥狀,并且可以相應地改善其認知表現。正是基于A2-β酪蛋白的多維優勢,A2奶粉受到市場上眾多消費者青睞。

  只有更好地滿足新生代消費群體對奶粉品質和營養的多元化需求,為更多母嬰家庭帶來喂養新選擇,才有可能拿下新生代的新消費。和氏惠哺從產品力源頭做起煥新升級,甄選生態皇家牧場A2奶源,搭配DHA+ARA、五種核苷酸、肌醇、膽堿等營養素,擘畫稀有&高端實力,打造全新A2牛奶粉,是和氏企業實力和專注消費者的特征。

  和氏生態皇家牧場保留著原始而純凈的自然環境,為A2奶牛生長提供了得天獨厚的自然條件。除此之外,牧場內每一頭荷斯坦牛都經歷嚴格基因檢測,確保取乳奶牛的血統純正,保證了奶粉中A2-β酪蛋白的天然來源,從源頭上保障寶寶“口糧”的高品質營養,以更天然、純粹的A2營養,呵護嬰幼兒消化系統,為中國寶寶提供更親和的A2“口糧”。大型自建牧場的智能化科學飼養,更是為優質A2奶源提供了品質基礎。

  考慮到嬰幼兒腸道功能發育不完善、胃腸功能敏感的特點,此次新升級的和氏惠哺A2牛奶粉還特別升級采用發酵乳桿菌CECT5716益生菌,擁有全球專利(WIPO專利號WO/2004/003/003235),并通過歐洲食品安全局(EFSA)和美國食品藥物管理局(FDA GRAS)雙重認證,更貼近于寶寶腸道微生態環境,可以幫助協調腸道菌群,改善嬰幼兒腸道微生態環境,為寶寶腸道續添活力。

  在此基礎上,和氏惠哺還科學補充中國寶寶成長所需的優質DHA+ARA、五種核苷酸、肌醇、膽堿等營養素。其中,核苷酸是在和氏不斷探索核苷酸的含量、比例基礎上應運而生,其產品的五種核苷酸系列的推出正式基于中國寶寶的營養需求量身定制,讓幼兒配方奶粉的營養變得更加豐富。

      滿足新時代消費者畫像需求,高顏值奶粉進發市場新機遇

  隨著90、95后生活態度與育兒理念早就不同,滿足“實用”的需求也已不再是選擇奶粉產品的唯一標準,依據不同的消費場景,年輕媽媽們的需求還可以進一步細化,像奶粉在做到產品更安全、更有營養的同時,品牌們也需要通過包裝顏值設計傳達出其特性。

  這次的和氏惠哺煥新升級是和氏旗下產品升級計劃中的核心環節,惠哺作為和氏旗下高端嬰幼兒配方奶粉,不僅擁有高階的配方,還要有深意的顏值來滿足不斷迭代升級的消費需求。邀請專業設計師,解讀惠哺打造高端的初心,結合終端反饋的真實意見,從共情用戶的角度,最終成就了如今的新裝。

  新款惠哺A2在包裝設計上更具春日氛圍,色調以白色和綠色為主,八片心形綠葉簇擁生長,呈現出一派春意盎然景象,寓意著新鮮、營養、健康和新生,映襯出和氏純正鮮活、扎根品質、持續創新的產品及品牌理念。通過一幅具有象征性的綠葉畫體現了惠哺對于奶源與選料的用心,同時表達了綠色健康的理念,就如和氏研發惠哺奶粉時的初心就是希望每個喝惠哺的寶寶都可以健康長大。

  丨總結

  唯有不斷的創新,才能與奶粉行業與時俱進,唯有進行全方位的改變,才能扮演這個行業的新角色,以新模式創造新機遇,為自己創造新可能。

  近年來,隨著國家監管不斷趨嚴,加之二次配方注冊對部分營養素作出更為細致的規定與限制,奶粉消費市場中的產品同質化現象愈發明顯。為在競爭中保持優勢,30年乳企憑借擁有57萬畝高山草甸牧場、自建優質高寒川牧場及7個標準化示范養殖基地及7條年產上萬噸的羊、牛奶粉干濕法復合工藝生產線,不斷為行業輸出優質奶粉,覆蓋嬰幼兒配方羊/牛奶粉、兒童牛/羊奶粉、孕婦牛/羊奶粉以及成人羊/牛奶粉等多個細分需求領域。

  2022年,和氏開始打破產品邊界,將目光投向細分領域。A2奶粉憑借其獨特的品類優勢,成為和氏迎戰奶粉消費市場的又一發力錨點。由此,和氏此次對旗下惠哺進行產品煥新升級,將發力點聚焦于更細分的A2牛奶粉賽道,挖掘企業增長潛力的同時,也為渠道賦能提供了新勢能,為推動行業貢獻了力量。

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