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數字化轉型 推動母嬰產業戰略升級 品牌營銷數字化管理旗艦品牌 全球1200家企業信賴之選 防偽·溯源·防竄·營銷 多業務一并解決
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登陸湖南金鷹卡通衛視 朵恩數字化營銷線上品宣精準延續

2022-04-29 16:00   原創文章,轉發請務必標明來源中嬰網    品牌:朵恩羊奶粉,幼兒羊奶粉
概要:當春天親吻夏天的時候,最是放松身心的時候。五一節到了,終于有時間晾曬發黃的心情,足不出戶的當下最適合湖南衛視啦。5月1日起,讓我們一起聚焦湖南金鷹卡通衛視,關注朵恩羊奶粉靚麗身姿。

  近兩年,新消費浪潮風靡。各大種草平臺、社交、短視頻、直播電商等都促進了新消費的發展,并且重塑了品牌商與消費者、品牌商與經銷商、供應商之間新的合作關系,品牌對外的形象及對終端的賦能則顯得至關重要。這其中,有的品牌仍困于流量虛假繁榮的怪圈里,有的品牌卻在營銷進階之路上找到了新的破圈法則。

  朵恩在挖掘線上營銷潛力與價值的同時,更引領著母嬰品牌營銷向著全渠道、全鏈路去做優化和升級。品宣的極具創新以及“線上引流+線下助力”的銜接融合,無疑是給母嬰品牌借勢線上衛視實現全方位·多維度營銷提供了充足的探索空間。

  據悉,2022年5月1日起,5G品質朵恩羊奶粉廣告片將重磅登陸湖南金鷹卡通衛視頻道,全天候多個時段陪伴您和孩子的親子時光。這是繼朵恩3月7日登陸央視7套《新聞聯播》前黃金時段外的又一次廣告投放,該廣告將持續到年底。朵恩也將借助湖南金鷹卡通衛視平臺長時間段的密集曝光,吸引更多陪伴孩子享受親子時光的消費群體的熱烈關注,深化品牌聲量傳播,完成品牌印象鋪設,進而實現對品牌全鏈路有效賦能。

 

  站在行業視角,當前奶粉行業突出表現為產品海量、渠道多元、信息泛化,因而圍繞全渠道人貨場展開的“精準且高效營銷”對于奶粉品牌增長至關重要。

  朵恩與場景用戶相連接,積極搶占年輕圈層。率先提出產品定位“5G品質朵恩羊奶粉· 5GYoungMa的選擇!”,利用金鷹卡通衛視廣告、高鐵廣告等平臺構建完整的互動體系閉環,勢要把內容更好地與場景用戶相連接,積極搶占年輕圈層。

  近兩年來,全國各地近萬場的朵恩5GYoungMa線上主題沙龍活動和朵恩5GYoungMa生命運動挑戰賽活動以及“秀出自我大聲唱出來--朵恩方言MV短視頻大賽”活動更是讓朵恩5G影響力快速通過線上線下延續和擴散,讓“5G品質”真正成為朵恩羊奶粉最貼切的品牌符號。除此之外,朵恩還攜手湖南衛視小年夜、電影《你好,李煥英!》、《乘風破浪的姐姐2》、《快樂大本營》等熱門大IP,打造了品牌的整體調性,塑造消費者與品牌共情力,助力品牌創造價值主張,全面提升了品牌價值,也助力朵恩產品成功在線上實現“種草”。

 

  通過復盤近年來的朵恩線上線下營銷案例,我們可以發現:一方面,朵恩基于年輕一代內心的熱點心理,在線上借助年輕父母喜愛的熱點事件真正與90、95后年輕寶媽群體走到一起,在線下為母嬰家庭提供了更多親子互動機會,在建立情感鏈接的同時強化了用戶心智占位,無形中拉近了和用戶的距離,成功“對味”潛在目標群體,將更高端的新品類、更新潮的觀念帶給新一代父母。

  與此同時,一系列的線上宣傳對于終端渠道的賦能效能也十分顯著。在我們走訪線下渠道時,不少門店老板表示,“雅泰朵恩品牌宣傳和活動做得很專業且切合當地實際需求,他們的推廣服務人員很勤奮,也很專業,對門店實實在在起到了動銷賦能作用;同時他們推出的雅泰朵恩APP會員工具,每月都有新活動和消費者互動,加強了朵恩品牌的粘性,也給我們門店進行了引流”。

  聚焦在朵恩本身,在具備產品硬實力的基礎上,近年來更是冠名各大熱門綜藝整合營銷,一系列先鋒的品牌打法成功滲透進年輕消費圈層,持續拉升品牌驅動力,為渠道和終端合作伙伴帶來強大的推力支持。

  毋庸置疑,此次與湖南金鷹卡通衛視的聯動是朵恩系統化營銷的又一次嘗試。綜合之前登陸央視7套、朵恩5G品質品牌主題等系列營銷活動,朵恩不僅在線上精準營銷收效不菲,更是開辟了一條精準數字化營銷之路。未來,也將砥礪前行。據悉下個月底,朵恩產品內碼將再次完成功能模塊升級,采取跨區域積分限制,實現消費者精準積分,在不捆綁經銷商利益的前提下,讓屬于本區域的朵恩會員真正回歸當區朵恩正規銷售門店,從根本層面建立消費者和渠道商對朵恩的品牌信任。

  活動未行,渠道先揚。終端渠道紛紛表示:“多年來朵恩一直是竭力為我們保護利益,這也是我們和朵恩精誠合作的基礎之一,我們對朵恩擁有共同的發展愿望和深厚的彼此信任,同時很期待朵恩在二次配方時代更精彩的表現,我們會一路同行。”

  朵恩在過去的有效探索和當下的創新實踐中,都當之無愧為行業整合營銷標桿樣本。可以預見的是,在數字化營銷的助力下,朵恩未來還會有繼續沖破思維固化的藩籬,開創行業營銷新范式,我們相信,朵恩更多的價值探索仍在路上,讓我們拭目以待。

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