羊奶賽道領頭羊 國民羊乳內核鍛造

　　羊奶粉，一個逐漸被消費者熟知的產業。

　　隨著產品升級以及新喂養人群的出現，消費者對羊奶粉的認知不斷提高，羊奶粉的發展也從2014年的35億做到了2021年的110億左右。 目前，羊奶粉市場已突破百億大關，邁向新階段。

　　據《2020年全球羊奶粉行業發展白皮書》顯示，自2015年以來我國羊奶粉市場年均復合增長率保持在16%，相較之下約為嬰幼兒配方奶粉市場的3倍增速，羊奶粉逐漸成為嬰幼兒配方奶粉市場增長的主動力。

　　今天，和氏站在羊奶粉振興的新起點，充分演繹了強勢逆襲。以和氏為代表的羊乳企業，正在以多維度鍛造內核，將中國寶寶的“奶瓶子”穩穩握住在自己手中。

　　中國羊乳企究竟做對了什么？又是憑借著什么迎來羊奶粉崛起？讓我們以和氏為例，來看看中國羊乳企業是如何以世界品質完成市場攻堅。

      全產業鏈品控，

      實現牧場到餐桌的“可控內核”

　　“全產業鏈”這個模式是指建立自有產業鏈，自主把控源頭到生產落地的全過程。

　　和氏羊奶粉打造的“全產業鏈質量管理模式”，通過以消費者為導向，打造從產業鏈源頭開始自主掌控品質，把關牧場經營、奶畜養殖、乳品研發、乳品生產、產品質檢、精準營銷等一系列全流程。

　　以全智能化工廠為依托，達到了從鮮奶、配料、噴霧、干燥到灌裝的全過程智能化。進而實現了食品安全可追溯，保障產品從形成到進入消費者家庭的安全、營養、健康全過程，順應國家對羊奶粉的規范指引的同時，也與羊奶粉賽道里的亂象劃清界限，提高了羊奶粉賽道的品質標準與準入門檻。

      以新標準為基準，

      落地“優先品質”戰略

　　除了打通全流程關卡全方位品控外，中國羊乳企業還通過對標國際追求更高質量實現市場擴容。以和氏乳業為例，這家擁有30年歷史的老國貨品牌，主動啟動“優先品質”戰略，對標國內最新羊奶粉標準，全面啟動產品升級。

　　自羊奶粉新規出臺，乳企之間搶位戰就已然打響。這背后是對企業科研能力、配方優勢、生產工藝等多維度綜合實力的精準考驗。在這之前就一直奉行全羊乳配方的和氏，可以說就是代表中國羊奶粉的先進水平。

　　作為中國羊奶粉領先品牌，和氏從未讓消費者失望。和氏旗下澳貝佳羊奶粉從一開始便堅持全羊乳配方，新規的出臺為和氏澳貝佳正式正名。

　　和氏澳貝佳采用高寒川自有牧場奶源，高寒川草甸自古以秦非子養馬而聞名于世，海拔2125米，地勢高寒，多丘陵與草原，是我國西北內陸地區少有的以高山草甸為主體的具有歐式風情的尚未開發的原生態牧場。奶基原料包括：生羊乳，脫鹽乳清粉（來源羊乳），是一款純羊乳蛋白的嬰幼兒配方羊奶粉。

      新生代顏值主義

      新鮮純正好營養賽道

　　克萊因藍、莫蘭迪色、國潮等當下熱議的名詞也反映了當下消費著的審美趨勢，隨著90后、00后成為母嬰行業的消費主力軍，像和氏澳貝佳一樣的羊乳品牌在外表顏值的設計上也是頗費心思。

　　和氏澳貝佳新罐蓋主體采用內凹圓形設計，側面以豎行棱體為主，方便攜帶及取用。通體的藍色不是沒有那么突兀，“和諧”的藍色不僅加深了IP形象的印象，也更能突出產品信息，顏值更上一層樓。不僅強化了澳貝佳slogan的品牌形象，樹立澳貝佳在消費者心目中的準確定位，還通過新媒體營銷線上線下私域營銷等方式拉近與新一代年輕媽媽的距離。

　　總結：

　　中國羊乳企業正迎來歷史最好的發展時期，作為民族羊乳企業的領頭羊，和氏秉持消費者信心，不斷鍛造品牌內核。未來，和氏仍將堅持“新鮮奶源·好營養·和氏羊奶粉”的企業價值觀，從源頭上用打造“全產業鏈品控”的細心、打造“優先品質”產品的決心，讓世界看到中國羊乳企業對品質的堅定追求。