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快手新規即將生效,國際美妝“難逃一劫”

2022-04-27 08:45   來源:洗滌化妝品熱點   作者:湯圓

  短視頻直播這杯羹,時至今日還有人想食用,然而,如今不管是在哪個平臺,獲取流量的門檻變得越來越高。例如上周,我們探討了小紅書一些新舉措,到了本周,快手方面也有了新動作,而且這次還專門針對化妝品行業。

  4月20日,關于“快手將治理國際知名化妝品品牌商品與相關經營商戶資質”的消息成為熱議,具體情況是,在快手發布的《大牌美妝資質升級治理公告》之中,已表明接下來要對國際知名美妝品牌開展升級治理工作,據悉,該公告從4月28日開始生效,真正實施是5月1日。

圖片

  根據公告,雅詩蘭黛、海藍之謎、歐萊雅、香奈兒、資生堂、紀梵希、寶格麗、蘭蔻等品牌均被列入名單中,共有以下三種類型的店鋪需要升級治理。

  第一是企業店鋪,現在要上傳品牌資質才能銷售;第二是限制個人店、個體工商戶這類店鋪銷售國際知名化妝品,若想繼續經營則要升級為普通企業店;第三是入駐快分銷的商戶,需要升級為普通企業店、專營店、專賣店、旗艦店店鋪類型,且商戶需要支持每半年內為期兩次的隨機自費抽檢。

  綜上可見,快手此次主要是對國際知名美妝在平臺的銷售進行規范,當中亦有打假的成分存在。

  自公告發布14日后,無論是哪種違規,一旦被查到,那么將難逃相關處罰,以個人店、個體工商戶為例,將面臨下架所有商品的風險。其他類型的店鋪同樣“危機重重”,如果不小心沒按新規定走,那么同樣會關閉相應的權限。

  可以說,對于美業人而言,五一假期過后,注定會迎來一些新變化,從某一角度看,幾家歡喜幾家愁,行業洗牌正在加劇。

  在360化妝品網小編看來,快手此次的動作其實和小紅書如出一轍,從五月份起也要按照《快手小店商戶違規管理規則》適當扣分,嚴重違規者甚至會被禁止上架新品。雖然這次規范的是知名進口化妝品,但國貨美妝也不能松懈,該做好的要在平時落實好,因為合規發展是大勢所趨,抱著看熱鬧的心態終究走不遠。

  盡管受多方因素影響,今年第一季度我國進口化妝品有所下降,但中國市場仍然是國際美妝品牌不會放棄的一塊蛋糕。

  數據顯示,前三月,中國累計進口美容化妝品及洗護用品總額為347.4億元,同比下降6.2%。基于此,快手對其開展升級治理,也是一種保障,畢竟,消費者對產品的真假、價格的波動、促銷的力度等方面還是較為看重的。

  總之,放任野蠻生長,不僅對平臺不利,而且還會對品牌的優化之路帶來一定阻礙。要想聽到消費者真正的心聲,遵守規范,健康發展方為上策!

編輯:劉韻

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