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休閑服企的2021:多品牌業績下探,童裝成了“香餑餑”?

2022-04-27 08:30   來源:北京商報   作者:張君花

  休閑服企的2021:多品牌業績下探,童裝成了“香餑餑”?

  休閑服企業績下探,童裝成了“香餑餑”。截至4月26日,各休閑服企2021年財報已陸續披露。其中,拉夏貝爾虧損面臨退市;搜于特虧損;慕尚集團虧損;太平鳥凈利下滑。值得注意的是,在業績低迷之際,童裝卻成了眾多品牌逆勢增長的業務之一。由此,多個品牌也表示將加大童裝業務的投入,以期實現業績增長。從近年來的消費習慣來看,童裝業務確實有著一定的發展潛力,但隨著巨頭的加入,童裝市場已經不再是藍海。

  多品牌業績下探

  根據披露的財報數據,多家休閑服企交出下滑的成績單。其中,拉夏貝爾營收4.3億元,同比下滑76.36%,虧損8.21億元。慕尚集團營收26.95億元,同比下滑5.8%,虧損9130萬元。搜于特預虧超34億元,美邦服飾預虧超4億元。

  與此同時,業績一直居于前列的太平鳥也在2021年出現凈利下滑。數據顯示,2021年太平鳥營收109.21億元,同比增長了16.34%;凈利潤6.77億元,同比下滑4.99%。

  也有部分企業實現業績增長。森馬服飾2021年實現營收154.2億元,同比增長1.41%;凈利潤14.86億元,同比增長84.5%。江南布衣2021財年實現營收41.26億元,同比增長33.1%;凈利潤6.47億元,同比增長86.7%。

  從上述企業披露的數據中,北京商報記者發現,童裝業務成為各品牌業績增長引擎。

  財報數據顯示,2021年,森馬服飾兒童服裝業務營收102.72億元,營收占比66.62%,同比增長1.38%;2021財年,江南布衣童裝業務實現收入6.56億元,同比增長47.8%,營收占比為15.8%。2021年太平鳥童裝Mini Peace 收入12.7億元,同比增長29.5%,成為太平鳥旗下增長最快速的業務。

  就業績相關問題,北京商報記者對森馬服飾、太平鳥、江南布衣等企業進行采訪,截至發稿未收到回復。

  發力童裝

  童裝正成為各品牌探尋增長的突破點之一。

  根據公開報道,江南布衣創始人李琳曾對外表示,未來江南布衣集團的門店增長將主要依賴于童裝品牌門店的擴張。

  根據財報信息,江南布衣旗下童裝業務正在快速增長。2021財年江南布衣新增門店數量為76家,童裝品牌“jnby by JNBY”新增34家,占新增門店數量的44.74%。

  美邦服飾通過獨立童裝品牌MeCity Kids(米喜迪)、 MOOMOO布局童裝業務,2021年上半年,美邦服飾對童裝品牌進行品牌升級。升級后MOOMOO品牌2021年春夏主推新品在自媒體渠道收獲1500余萬流量曝光。

  森馬服飾也將童裝業務作為主營業務發展布局。數據顯示,森馬服飾2021年童裝品牌門店約5000家,成人裝品牌門店約3000家。

  2022年,森馬服飾巴拉巴拉品牌推出首個數字代言人“谷雨”;同時內部孵化的高端童裝子品牌Balabalapremium也將在今年上市。

  太平鳥在財報中表示,將保持男裝、女裝、童裝的均衡發展,其中休閑服飾、童裝具有較強的競爭力,同時童裝業務將著眼于中高端童裝市場。2021年,太平鳥童裝成為太平鳥旗下增長最快速的品牌后,業界猜測太平鳥在面臨凈利下滑之際,童裝業務或成為太平鳥第二增長曲線。

  慕尚集團對于童裝業務也在不斷探索發展。慕尚集團的主品牌GXG及gxg.kids在2021年上半年分別收入為9.22億元、0.88億元,較2020年同期分別增加20.3%或1.55億元及18.7%或1387萬元。與此同時,據天貓平臺數據,2021年6·18售期間,慕尚旗下童裝預售支付金額達到92萬元,同比增長960%。

  深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示,對于服裝企業而言,布局童裝業務就是布局未來,兒童是未來成年服飾的消費者,所以這樣的做法在某種意義上來說,已經鎖定了未來的消費者。加之童裝業務利潤高盈利性好,各企業對于童裝的布局也就理所應當。

  競爭加劇

  童裝市場有著較大的發展空間。數據顯示,2017-2021年,童裝市場年均復合增長率約為8.05%,2021年市場規模達到2177億元,預計2024年我國童裝市場規模將超過4000億元。

  然而,童裝領域的競爭也不小,譬如國內運動品牌紛紛布局。其中,安踏通過布局Anta Kids、FILA KIDS和收購童裝品牌小笑牛(KingKow) ,覆蓋了0-14歲的兒童服裝市場,其兒童門店數量過去五年以13.4%的復合年增速增長。李寧在2022年投資2.5億元注冊李寧體育成立童裝公司,推動旗下李寧KIDS、李寧YOUNG等童裝品牌的發展。特步更是在2021年提出了2025年主品牌200億元的營收目標,其中童裝營收35億元,年復合增長率為37%,遠超成人21%的目標。

  再加上外資企業耐克、HM也都在布局,這對于各休閑服企在童裝領域的布局形成了一定的挑戰。

  鞋服行業獨立分析師程偉雄表示,政策利好加之消費水平不斷提高下,童裝業務確實存在一定的發展空間,但是目前該市場由于渠道多元化,用戶圈層較為分散,雖然很多品牌有布局,但沒有形成規模化的領導品牌,而隨著一些頭部企業的進入,競爭加劇在所難免。

  此外,童裝質量安全問題也是各品牌需要重點把控并解決的問題。

標簽童裝 森馬服飾 童裝市場
編輯:王珂

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