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聯手中國航天·太空創想定義“科技新國潮” 361°兒童全速領跑運動童裝賽道

2022-04-25 08:39   來源:南早網

  4月24日是我國第七個“中國航天日”。就在一周前,神舟十三號順利返回,為中國航天日送上了一份最好的禮物。神舟凱旋,再次引燃了全國人民對于航空航天事業的熱情期待。

  作為中國青少年運動領導品牌, 361°兒童攜手中國航天·太空創想,持續助力中國航天文化傳播。合作開展以來,361°兒童攜手中國航天·太空創想,探索更多元航天文化業態的可能性,不僅發布了多款中國航天·太空創想聯名產品,還打造了全球首家361°兒童航天主題店,并著手開展航天少年團、航天主題服裝設計、太空夢想征集等一系列青少年航天主題活動,為培養新一代的航天少年貢獻力量,以行動助力更多孩子們圓夢航天。

  顛覆國潮傳統理念 以科技驅動潮流升級

  當前,隨著我國社會飛速發展,大眾的消費理念也持續升級,對于童裝產品,除關注安全、品質、品牌等因素外,也更注重其時尚化和功能專業性的表現。通過對于消費者需求的研究與洞察,361°兒童先手布局,強化科研投入,在時尚潮流的設計基礎上,以滿足中國青少年運動生活全場景的立體化科技矩陣為內核,對產品進行賦能,定義了“科技新國潮”這一全新的商品型格,也開啟了國潮理念2.0時代。

  361°兒童深知科技是第一生產力。為此,361°兒童堅持科技賦能,以更專業,更具功能性的產品滿足青少年校園各類運動需求,為他們的成長提供專業化的保護。在研發過程中,361°兒童堅持以“人因工效學”為理論基礎,以運動人體科學實驗方法為測試手段,提升產品的舒適性、功能性和科技含量。

  除強化自身科技能力外,361°兒童也積極尋求外部技術合作,將創新科技融入產品。2019年,361°兒童與中船重工達成戰略合作,應用中船重工集團的抗微生物技術,生產全新一代抗微生物運動裝備。作為我國海軍武器裝備的首要供應商,中船重工集團長期從事海洋防務裝備的研制生產,參與了我國首艘航母-遼寧號建造及“蛟龍號”深海載人潛水器研制等國家一批重點工程。361°兒童運用中船重工集團研發的“鋅”科技,穿著無汗臭、無異味,更加清爽舒適。通過與中船重工集團合作,真正邁出“科技新國潮”的堅實步伐,優化品牌價值,進一步提升企業的市場競爭力。

  2021年,借由361°與知名宇宙科幻IP《三體》達成合作的契機,361°兒童同步推出了一系列“三體”主題產品,將小說中的科幻元素融入到設計當中,呈現出充滿未來感的潮流風格,俘獲了大批青少年粉絲的同時,也讓361°兒童未來感的品牌形象更加深入人心。

  基于對科技價值的認同以及科技應用理念上的高度契合,361°兒童實現了與中國航天的緊密合作。雙方頻繁就青少年鞋服產品設計開展研發交流,推出了一系列“中國航天·太空創想”聯名產品,以更科技范兒的產品引領“科技新國潮”。

  功能科技與潮流完美融合 引領航天產品設計美學

  與中船重工和中國航天·太空創想的合作,不僅讓361°兒童完成了“上天下海”的科技360度布局,也開啟了361°兒童在“科技新國潮”道路上探索的新篇章。為更切實的詮釋“國潮”理念,361°兒童訂立了“以科技為國潮內核,以設計驅動潮流演繹”的核心方針,將“科技”作為潮流設計的底層邏輯,以更亮眼的產品開辟國潮新風尚。

  在實際研發當中,通過與中國航天·太空創想的緊密合作,361°兒童結合航天科技、航天場景的特點,將炫光材料及太空元素應用在產品里,先后推出了可拆卸眼鏡服、火箭鞋、3D打印跑鞋等產品,用科技展現潮流理念,也展示了不一樣的國潮風。

  另一方面,361°兒童通過與中國航天·太空創想的合作,持續深化“科學”標簽。結合航天科技、航天場景的特點,研發出了多種“黑科技”產品:如在多款航天產品中應用的“烯暖科技”,通過采用納米級石墨烯材料增強可向外輻射遠紅外線,使產品升溫效果可達1.6-3攝氏度,滿足了青少年的保暖需求;又如將氣凝膠等航天服核心技術應用于運動服飾,納米級技術使面料更細更薄,超級保暖,綠色環保,安全無害,將織物保暖性提升了10%以上。

  除了保暖科技外,361°兒童還研發出多種安全與舒適功能俱佳的迅彈、吸濕速干、肌膚面干爽、冰膚等特性的產品。從服裝、鞋類到運動配件,打造了跳繩、足球、籃球以及跑步等系列運動產品,用科技詮釋了新時代的“新國潮”,滿足了青少年在不同場景下的具體需求。

  立體化航天主題營銷 助力少年圓夢航天

  近兩年,我國航天事業接連取得了重大突破,進而激發了大眾對于航天事業的關注,引發了“航天熱”。為滿足青少年對于航天的熱情與渴望,361°兒童依托與中國航天·太空創想的深度合作,在我國航天事業的多個重大節點策劃了不同類型的航天活動,借助“航天熱”詮釋“科技新國潮”理念,在滿足了青少年對于航天事業期待感的同時,實現了品牌形象的有效落地,帶動了相關產品的銷售額增長。

  在第十三屆珠海航展開幕期間,361°兒童就邀請了來自全國各地的航天少年們親臨航展現場,開啟了一場“航天少年團航展探秘之旅”,讓他們現場體驗國際性專業航天盛會氣氛,更深入地了解航天精神、航天文化和航天知識,強化他們對太空探索的向往,增強民族自豪感。

  除此之外,在2021年國慶黃金周期間,361°兒童還聯合中國航天·太空創想在成都春熙路街頭搭建了一座“未來航天空間站”,以裸眼3D動畫廣告的形式推出了“361°兒童x中國航天·太空創想”系列產品,逼真的航天場景帶來的震撼的視覺效果,引得眾多圍觀者自發拍照宣傳。讓361°兒童在持續強化品牌認知、實現了聯名產品推廣的同時,加深了大眾對于航天文化和航天故事的認識。

  科技驅動業態創新 實現聲量銷量雙豐收

  2022年,361°兒童與中國航天·太空創想開展了更為深入的合作,開設361°兒童航天主題店,為更多熱愛航天事業的少年提供一個線下基地。目前,361°兒童航天主題店已經在河南安陽開業,店鋪整體以航天文化和故事為設計核心,營造出極強的太空感和未來感;充滿科技的航天元素結合太空主題式陳列設計,實現了品牌與國潮科技理念的融合化傳播。

  借此契機,361°兒童發布了與中國航天·太空創想聯名推出的22Q2聯名系列產品,將充滿科技感的太空穿梭機、儀表盤等元素結合冰膚和速干專業功能面料,共同打造一組全新風格的跑步產品,既保留運動DNA又充滿航天故事性。炫酷的產品設計與滿滿的黑科技,營造出了未來的科技感,俘獲了眾多兒童及青少年群體的關注與青睞。

  截至目前,361°兒童與中國航天·太空創想聯名款產品訂量已超30萬件。同時,據361°年報顯示,2021年361°兒童營業額突破10億大關,達到11.07億元,同比上升18.7%,占361°集團總營業額的18.7%。在市場方面取得如此輝煌的成果,再次驗證了361°兒童在戰略布局及“科技新國潮”理念上的前瞻性和正確性。

  對于與361°兒童的合作,中國航天科技國際交流中心文創事業部副部長李睿表示:2022年又是一個航天大年,今年我們將完成中國空間站的在軌建造任務,并將實施六次發射任務。恰逢載人航天工程實施30周年,我們將進一步升級與361°兒童的合作,用當下比較流行的國潮方式,打造“科技新國潮”的概念,在全國開設航天主題店,開展一系列的航天主題活動。我們希望用這種貼近生活的形式,讓青少年在穿戴服飾和鞋帽的同時能夠了解航天文化和航天科普知識。未來,我們希望青少年能夠從小種下太空夢想的種子,通過我們的努力幫助孩子們完成他們心中每一個獨特的航天夢。

  通過與中國航天·太空創想的深度合作,361°兒童實現了“科技新國潮”在產品、營銷、市場三個層面的有效落地與領先,在愈發激烈的品牌競爭當中占據了先手優勢。未來,361°兒童也將繼續深化與中國航天·太空創想等科技IP的合作,用科技新國潮賦能新未來,開發出更科學的運動產品,讓更多的孩子愛上科學、愛上運動。

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